传媒蓝皮书:中老年用户逐渐成为短视频重度用

更新时间:2021-08-26

  中新网北京8月23日电 (记者 李京泽)《传媒蓝皮书:中国传媒工业发展报告(2021)》23日在北京发布,蓝皮书指出,数字化时代的中老年用户逐渐成为短视频重度用户,头部平台涌现抢夺中老年用户的趋势。

  蓝皮书指出,对于短视频而言,“宅经济”为媒介花费带来了更充分的时光与流量。CNNIC(中国互联网络信息核心)发布的第46次《中国互联网络发展状态统计报告》显示,截至2020年6月,短视频用户规模为8.18亿人,占手机网民总数的87.8%,逐步迫近互联网总用户范围,短视频行业已进入存量竞争的阶段。

  蓝皮书以为,近年来中老年人的互联网浸透率不断提升,疫情加速了这一过程。QuestMobile(中国专业的移动互联网贸易智能服务商)发布的《2020银发经济洞察讲演》显示,截至2020年5月,银发人群成为挪动活泼网民主要增量起源,且头部平台呈现掠夺中老年用户的趋势。数据显示,2020年3月抖音新装置用户中,46岁以上用户占比达14.6%,快手40岁以上中老年占比也晋升至10.3%。中老年在短视频端重要热衷新闻热门、健康摄生及生涯服务类内容。同时,优质中老年创作者一直从短视频平台中涌出,有些创作者的粉丝量已经到达头部级别,阐明短视频的中老年市场已经翻开。

  依据蓝皮书,2000年,中国传媒产业总产值只有1500亿元(国民币,下同),2013年打破了1万亿元,2018年冲破了2万亿元,2020年虽受疫情影响但仍然正向增长,总产值预计将于2024年超过3万亿元。2020年,中国传媒产业总产值达25229.7亿元,同比增长6.51%,固然增长率较2019年下跌3.3个百分点,但依然高于GDP增长率。

  蓝皮书指出,传媒细分范畴浮现两极化发展态势,报刊、图书、片子等传统领域业务受疫情影响收入有所降落,但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济”中却呈超常发展态势。

  蓝皮书对2021年中国传媒市场十大趋势进行了猜测,认为电视公信力不可替代。大屏关注热度的日益增长,直接体现出受众对威望、优质信息渠道的抉择,也反应出传统媒体公信力的不可替换性。电视剧方面,受疫情防控期间民众居家行动影响,2020年观众收看电视剧时长有所增加,晚间黄金档高收视剧目同比增添29部,其中,有80余部剧目标单频道收视率超过1%。在这当中,扶贫剧、抗疫剧、时期呈文剧成为热剧。对标2035年建成文明强国的目的请求,将来电视剧市场将在创播模式变更跟缭绕热题创作这两个维度不断演化。

  蓝皮书由清华大学新闻与传布学院、社会迷信文献出版社、央视市场研究(CTR)、广视索福瑞媒介研讨(CSM)、中国消息史学会传媒经济与治理委员会结合宣布。(完) 【编纂:张燕玲】